Trong một căn hộ cao tầng tại Hà Nội hay một biệt thự ven đô Sài Gòn, không ít chủ nhà đã nói rằng: “Tôi không muốn một bộ sofa giống hàng chục gia đình khác”. Họ muốn một món đồ nội thất được thiết kế riêng cho mình, từ kích thước, vật liệu, màu sắc đến cách bố trí sao cho vừa khít không gian và gu thẩm mỹ cá nhân thể hiện được cá tính của chủ sở hữu. Xu hướng này được gọi là “bespoke interior” (nội thất thiết kế theo cá nhân hóa), không chỉ lan rộng ở các thành phố lớn mà còn đang trở thành dấu hiệu nhận diện của tầng lớp tiêu dùng trung cấp và cao cấp tại Việt Nam.
Vậy điều gì đang thúc đẩy xu hướng này? Và nó sẽ định hình ngành nội thất Việt Nam như thế nào? Hãy cùng Axiang tìm hiểu trong bài viết dưới đây.

Sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng Việt 

Trước đây, nhiều người tiêu dùng chọn nội thất từ mẫu có sẵn tại showroom: Kiểu dáng phổ biến, vật liệu chuẩn, lắp đặt nhanh chóng. Nhưng giờ đây, khi thu nhập tăng, gu thẩm mỹ mở rộng và ảnh hưởng từ mạng xã hội, khách hàng bắt đầu đòi hỏi nhiều hơn “không chỉ đẹp, mà phải đúng tôi”.

Nội thất bespoke cũng đang ngày càng phổ biến tại Việt Nam khi người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm những món đồ độc đáo và được cá nhân hóa, phản ánh phong cách riêng của họ. Theo Furniture Today, cho biết nhiều người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi trả cho nội thất đặt làm riêng để đáp ứng nhu cầu và sở thích cụ thể của họ. Xu hướng này cũng được phản ánh qua số lượng ngày càng tăng của các nhà bán lẻ nội thất tại Việt Nam, những đơn vị cung cấp các lựa chọn nội thất đặt làm riêng để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng sành điệu.

Hơn nữa, theo báo cáo thị trường: ngành nội thất Việt Nam được dự báo tăng trưởng khoảng 6,4%/năm giai đoạn 2025-2030. Những dữ liệu này cho thấy lượng cầu nội thất không chỉ gia tăng, mà hướng tới sản phẩm có giá trị cảm xúc và cá nhân hóa cao.

Yếu tố tạo nên sức hút của nội thất Bespoke 

Dưới đây là ba lý do chính giải thích tại sao nội thất Bespoke trở thành xu hướng:

Cảm xúc sở hữu độc nhất: Khi đồ nội thất được thiết kế riêng, người dùng có cảm giác không gian là của mình, thể hiện được cá tính và phong cách của bản thân. Giá trị của một đồ vật không chỉ nằm ở giá trị vật chất mà còn là giá trị tinh thần và bản sắc.

Phù hợp thói quen sống: Nội thất bespoke cho phép điều chỉnh kích thước, công năng và vật liệu sao cho phù hợp từng góc nhà, ánh sáng, thói quen sinh hoạt của gia chủ, điều mà đồ “mẫu sẵn” thường không đáp ứng được.

Đẳng cấp thẩm mỹ và khác biệt: Trong một môi trường mà nhiều sản phẩm nội thất có mẫu mã tương đồng, việc có một thiết kế riêng cho bản thân mang lại cảm giác đặc quyền và tinh tế hơn thể hiện được đẳng cấp của người sở hữu.

Tương lai của “Bespoke living” – Từ xa xỉ thành chuẩn mực

Trong 3–5 năm tới, có thể nhìn thấy vài định hướng rõ:

Bespoke mở rộng từ phân khúc siêu cao cấp sang tầng trung- cao cấp: Ban đầu nội thất Bespoke chủ yếu dành cho biệt thự, penthouse hoặc dự án siêu cao cấp với ngân sách lớn. Tuy nhiên, các xưởng gia công và thiết kế tại Việt Nam đã bắt đầu triển khai mô hình semi-bespoke (tùy chỉnh trong khuôn khổ mẫu) với chi phí thấp hơn, giúp tiếp cận phân khúc nhà ở cao cấp nhưng không phải ultra-luxury. Từ đó cho thấy trong tương lai phân khúc Bespoke sẽ lan rộng ra các căn hộ cao cấp, nhà phố cao cấp, chứ không chỉ biệt thự. Việc này mở ra thị trường lớn hơn và thay đổi cung – cầu mạnh mẽ.

Hợp tác sớm giữa bất động sản – nội thất – trải nghiệm sống: Chủ đầu tư và kiến trúc sư sẽ không chỉ bàn về vị trí, view và tiện ích, mà nội thất sẽ là yếu tố thúc đẩy tính cạnh tranh của dự án. Do đó, từ năm 2026 nhiều dự án cao cấp sẽ chào bán kèm nội thất Bespoke hoặc voucher thiết kế nội thất cá nhân hóa, khiến thị trường nội thất Bespoke đi trước một bước trong trải nghiệm shopping bất động sản.

Xu hướng xuất khẩu và “Made in Vietnam” nâng cấp thương hiệu: Với năng lực sản xuất và thiết kế ngày càng mạnh, Việt Nam có cơ hội tăng xuất khẩu nội thất Bespoke sang thị trường Mỹ, EU, Úc… Nhờ vậy trong tương lai, những thương hiệu nội thất Việt thành công trong Bespoke sẽ trở thành “Global players” vào năm 2030, đưa “made-in-Vietnam” gắn với luxury và Bespoke. Điều này cũng sẽ quay lại củng cố thị trường nội địa, khi khách Việt cảm nhận rõ thương hiệu nội địa có thể sánh ngang quốc tế.

Như vậy, sự dịch chuyển từ “chọn sẵn” sang “thiết kế riêng” trong nội thất tại Việt Nam phản ánh một thay đổi sâu sắc: Người dùng muốn không gian sống không giống ai, mà giống chính bản thân họ. Và trong thế giới đó, bespoke chính là chìa khóa mở ra trải nghiệm sống tinh tế và cá nhân hóa. Nội thất không còn là hậu cảnh cho cuộc sống nó là chính cuộc sống mà bạn muốn sống.